57 / 2500通
パソコン向けDM配信サービスを利用して広告配信を行ったあるプロモーションのクリック数の値です。
割合にして約2％。
50通に1通誰かがクリックしてくれた事になります。
どう思いますか？クリック率は高いと思います？低いと思います？
このプロモーションで利用したのは、会員登録して広告メールを受信したら換金可能なポイントが貯まるという、よくありがちなオプトインメールの会員に対してのメール配信です。
こういうオプトインメール会員向けDM配信は、年々反響率が落ち込んでいると聞いていたのですが、個人的にはここまで悪いとは思っていませんでした。
もちろん、これは私の周辺の人間が経験したある一例に過ぎないです。一般的に悪いと言っているわけではありません。
◎さらに広告コストは？
今回の事例の場合、たとえば1通送信につき20円支払ったとしても、1クリック稼ぐのに1,000円の広告費がかかっている事になります。
1クリック1,000円っていうと、GoogleのAdWordsでもかなりのビッグキーワードですよね。
さらに、このクリック数から実際の商品購入や資料請求などの成果に結びつくのは、この数字の数％だと思われます。
オプトインメールのサービスに広告を載せる良さは、細かい会員の属性から最適なセグメントを絞り込んでメールを配信するところにあるのですが、セグメントを絞ってターゲティングした結果が、このような結果だとオプトインメールの効果について再検討してみる必要があるのかと考えてしまいました。
◎皆さんはどうなんでしょ？
ところで、皆さんはメールは
1)日々何通くらい受けてますか？
2)オプトインメールには登録されていますか？
3)そのオプトインメールにはいちいち目を通しますか？
私の場合は
1)複数のアドレスがあるのですが、プライベートなメインアドレスでは10~20通/日。
2)3つの業者くらいのオプトインサービスに登録してみております。
3)90%から95%くらいの割合で中身を見ずに削除しています。
ちなみに、パソコンのメールボックスに来たメールの種類別の開封・確認の状況ですが、私の場合は以下の感じです。
◎ 友人や知人からのメール（週5回程度受信）
◎ ニュースサイトからのニュース配信（平日は毎日受信）
○ ひいきのショップからのメルマガ（週1回程度受信）
× オプトインサービスからのDM（毎日10通程度）
× 未承諾の迷惑メール（随時）
（◎：必ず読む 、○：時間があれば読む 、×：読まない）
皆さんも私と同じようにオプトインサービスからのメールを読まずに捨ててしまうような状況であれば、今後の利用については慎重に考える必要がありそうです。